麦当劳倡导积极向上的企业文化，对全球代言人的选择从来都是非常谨慎，从乔丹、伯德到科比、姚明，我们都可以从他们看到一种精神：永不言败。

网易体育1月23号：1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年初，由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。

麦当劳一向倡导健康向上的文化。从他签约的球员就可以看出来。早期作为麦当劳代言人的是迈克尔・乔丹和拉里・伯德，再后来签约的是鼎盛时期的科比，后来因为科比卷入强奸案而停止了与他的合约。而后不久，就与姚明签约至今。

1993年乔丹与拉里・伯德为麦当劳拍过一个经典的广告――“nothing but net”。在广告中，乔丹和伯德单挑，只不过，他们这次较量的场所是超级碗橄榄球赛场而不是nba赛场。获胜一方的奖品是：巨无霸汉堡包和炸薯条。虽然观众们最后没有得到“谁最终获胜”的答案，但这样的场景还是让他们忍俊不禁。乔丹的打扮活脱脱像一个在夏威夷海滩打发时光的花花公子，这为他的广告效果赢得了额外分数。

2000年，麦当劳与科比签订合约，当时如日中天的科比也是众多美国甚至世界各地人们的偶像和榜样。他在场下训练刻苦，在场上斗志高昂，永不言败，而且他还是人们心目中乔丹的继承人。但是，性丑闻显然减轻了科比在麦当劳公司心中的砝码，2003年12月31日合同到期后，双方并没有续签。

2004年，全球最大的快餐店麦当劳宣布与休斯敦火箭队（blog）的中国球员姚明签约，后者正式成为了麦当劳快餐的全球代言人。麦当劳清楚地看到了姚明身上巨大的商业潜力――在“全明星”投票中力压奥尼尔，以150多万张选票名列nba第8位，连续第二次成为全明星赛首发中锋，这种发展趋势，对一个进入nba刚第二年的球员来说，可谓是“惊人”的。当然，麦当劳更看重的是姚明在中国市场上的号召力。“叔叔”目前在中国的70多个城市拥有560多家餐馆，不过，这只占麦当劳全球餐馆总数的2%，其发展潜力还相当大。何况，麦当劳还拥有“北京奥运会”这个长远战略呢！如今全球商家都红着眼睛紧盯着2008年奥运会的“奥运经济”，而麦当劳这个快餐业巨头虽然自1998年起就是奥运会的官方赞助商。

签约当天，姚明西装革履，并接过麦当劳为他特制的11号球衣。正式成为“麦当劳叔叔”的姚明，自然不能忘了带给小朋友快乐。他和和一群小朋友一起谈论人生，谈论篮球。教他们打篮球，当然，还不忘和几个小朋友过过招。小朋友也对这位特殊的“麦当劳叔叔”特别关注，经常缠着这位比他们还高一倍的叔叔。看他单手抓起篮球也不时要模仿以下。签约当天，现场充满了笑声。之后，姚明还与众位小朋友合影留念。

2005年6月8日，麦当劳宣布即将在中国市场启动其新一轮慈善促销，从6月22日到7月20日，购买麦当劳巨无霸即可获得免费时尚励志腕带，并将部分收益捐助2007年世界特殊奥林匹克运动会。

此次活动由麦当劳品牌大使、nba小巨人姚明与麦当劳首席快乐长官麦当劳叔叔携手跳水奥运冠军郭晶晶（wiki）、彭勃、国际象棋世界冠军诸宸、花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博、前体操世界冠军莫慧兰共同发起，向全社会各界人士呼吁：戴励志腕带，支持特奥会。

姚明将自己的励志语录印刻在此次活动发布的8种彩色腕带上，分别代表他所感悟的8种积极的人生态度：蓝色代表“志高气昂”――追求平等、包容和崇高理想，让自己活得更有意义；绿色表达“别找借口”――消除差异、打破隔阂、人人则无旁贷；粉色意味着“天马行空”――想象，从来都是世界前进的动力；橘黄色告诉你“来单挑吧”――挑战自己比挑战别人更有勇气；红色提倡“凌云壮志”――人跳得再高，也高不过内心的凌云壮志；黄色宣称“梦想不嫌大”――只要有梦想，凡事可成真；紫色提出“有危，必有机”――把握每个机会，化险为夷，目标将离我们不远；浅绿则是“勇者无惧”――自信满满，无所畏惧，这份力量，就潜藏在你我的心里。姚明、自己积极奋斗的故事告诉人们，每一分每一秒每一件小事，都是我们改变自己改变世界的机会，“别小看自己”不仅是适用于世界特殊奥林匹克运动会的励志精神，也是适用于生活中每个人的积极信念。只要努力，每个人都能成为自己心中的英雄，认识自己的价值，发挥自己的力量，世界就会更美好。

请记得伯德、乔丹、科比和姚明，从以往麦当劳选择的代言人我们都可以看出麦当劳和这些巨星们共同的愿望：竭尽所能做到最好！1月23日，易建联正式签约麦当劳，成为姚明后麦当劳又一中国篮球界的代言人。